إطار الحملة
يعمل نموذج “فايتال ستراتيجيز” الفاتح للآفاق مرشداً لمنظومة التخطيط لحملة التواصل الاستراتيجي، وهذا النموذج هو أداة لاستخدام التواصل للحصول على نتائج قابلة للقياس بشأن قضايا الصحة العامة.
- تحديد الأهداف
تبني المرحلة الأولى من هذا النموذج أساساً للتواصل الفعّال، من خلال تحديد مشكلات الصحة العامة وتحديد هدف طويل الأمد وكذلك الجمهور المستهدف، بحيث يتمكن المخططون من تحديد أهداف واضحة للحملة.
- تطوير الحملة
حين تكون أهداف الحملة واضحة، يسهل تطوير رسائل قوية للحملة تستند للدلائل والبراهين، وكذلك تحديد أي قنوات الإعلام يمكن الاستفادة منها على أفضل وجه، وذلك وفقاً للجمهور المستهدف والموارد المتاحة.
- نشاطات الخطة
بعد ذلك، نطور خطة لضروريات تنفيذ حملة، ويتضمن هذا تحديد الموارد الضرورية، وتعيين الشركاء وأصحاب المصلحة، وتطوير المواد، والإعداد لاختبار الرسائل وإخراجها، والإعداد لأعمال الخطة الإعلامية.
- تجميع الموارد
يتضمن هذا الموارد النقدية والبشرية والمواد اللازمة لتنفيذ حملة، والنشاطات الإعلامية والبحثية المصاحبة لها.
- الاضطلاع بالنشاطات
قبل التدشين، علينا التعاون مع الموردين من أجل الأعمال البحثية والإنتاجية وأعمال التخطيط الإعلاميّ والعلاقات العامة، يتضمن هذا إجراء الاختبارات الأولية على المواد وإنتاجها، وكذلك الأمر بالنسبة للبحث المرجعيّ ومفاوضات السعر مع وسائل الإعلام، والتعاون مع الشركاء الإعلاميين حول مواد الإعداد للتدشين ونشاطاته.
- تنفيذ الحملة
في هذه الخطوة ندشن الحملة ونبثها، وذلك مع المشاركة الإعلامية لتوسيع انتشار الحملة، ويكون ذلك مصحوباً بمراقبة منظومة تنفيذ الحملة والتغطية الإعلامية وأيّ نشاط يجري عبر وسائل التواصل الاجتماعيّ، كما ينبغي لمخططي الحملة تحديد المقاييس المناسبة للمنظومة لتبيان النجاح في الاضطلاع بالحملة.
- التقييم بناءً على الأهداف
التقييمات التكوينية وتقييمات المنظومة ومخرجاتها هي مفتاح تحليل نجاحات الحملة وتحديد مجالات التحسين فيها، فمقارنةً تقييم المخرجات بالبيانات المرجعية يقدم المعلومات اللازمة لتعديل الأهداف؛ من أجل تنفيذ المزيد من الحملات، كما يقدم التقييم دلائل حاسمة لنشر قيمة الحملات الصحية في المستقبل.
للحصول على المزيد من المساعدة فيما يخص التخطيط لحملات الاستراتيجية لنشر الوعي الصحي، أو للتواصل مع “فايتال ستراتيجيز” بخصوص ورش عمل حول هذا الموضوع، يرجى الاتصال بنا على البريد الإلكتروني: info@vitalstrategies.org.