El modelo de avanzada de Vital Strategies guía nuestro proceso de planificación de campañas de comunicación estratégicas. Este modelo es una herramienta para utilizar las comunicaciones para crear resultados medibles en asuntos de salud pública.
La primera fase de este modelo crea una base para la comunicación efectiva. Al definir un problema de salud pública e identificar una misión a largo plazo y audiencias objetivo, los planificadores pueden precisar los objetivos de la campaña.
Con objetivos de campaña claros, es más simple desarrollar medidas de campaña fuertes y basadas en evidencia, y decidir qué canales de medios se utilizan mejor, dados la audiencia objetivo y los recursos disponibles.
Después, desarrollar un plan para lo que será necesario realizar una campaña. Esto incluye la identificación de los recursos necesarios, la asignación de los socios y de las partes interesadas, el desarrollo de materiales, y la preparación para la prueba del mensaje, la producción y el trabajo del plan de medios.
Esto incluye los recursos económicos, humanos y materiales necesarios para ejecutar una campaña, y los medios y las actividades de investigación que acompañan.
Antes del lanzamiento, involucre a los proveedores para la investigación, producción, planificación de medios y trabajo de relaciones públicas. Esto incluye la prueba previa y la producción de materiales, la investigación de referencia, la negociación de la compra de espacios publicitarios y la colaboración con los socios de los medios de comunicación para las actividades y los materiales de preparación de lanzamiento.
En este paso, la campaña se lanza y se hace pública, con la participación de los medios para ampliar el alcance de la campaña, junto con el control de la implementación de la campaña, la cobertura de medios de comunicación y cualquier actividad en los medios sociales. Los planificadores de la campaña deben haber identificador las métricas de proceso adecuadas que demuestren que la campaña se esté realizando correctamente.
Las evaluaciones formativas, de proceso y de resultados son clave para analizar los éxitos y las áreas de mejora de una campaña. Las evaluaciones de resultados, al compararse con los datos de referencia, proveerán la información necesaria para ajustar los objetivos para próximas campañas. La evaluación también provee evidencia crítica para comunicar el valor de las campañas de salud en el futuro.
Para obtener más asistencia en la planificación de campañas de comunicación estratégicas de salud, o para comunicarse con Vital Strategies acerca de talleres sobre este tema, envíe un correo electrónico a info@vitalstrategies.org.