Cadre de campagne
Le modèle novateur de Vital Strategies guide notre processus de planification des campagnes de communication stratégique. Cet outil explique comment utiliser les communications pour favoriser des résultats mesurables vis-à-vis des questions de santé publique.
- IDENTIFIER LES OBJECTIFS
La première phase de ce modèle consiste à poser les bases d’une communication efficace. En définissant le problème de santé publique mais aussi en identifiant un objectif sur le long terme et le ou les publics cibles, les planificateurs peuvent établir des objectifs précis pour la campagne.
- DÉVELOPPER LA CAMPAGNE
Après avoir défini des objectifs clairs pour la campagne, il est plus facile de développer des messages fondés sur les données et de déterminer les canaux médiatiques les mieux exploités en fonction du public cible et des ressources disponibles.
- PLANIFIER LES ACTIVITÉS
L’étape suivante consiste à élaborer un plan contenant les activités à mener dans le cadre de la campagne. Pour ce faire, il faut notamment identifier les ressources nécessaires, cartographier les partenaires et les parties prenantes, développer des supports mais aussi préparer les phases de test des messages, de production et d’élaboration du plan média.
- ASSEMBLER LES RESSOURCES
Il s’agit des ressources matérielles, humaines et financières nécessaires à l’exécution de la compagne mais aussi aux activités médiatiques et de recherche connexes.
- MENER LES ACTIVITÉS
Avant le lancement, il est nécessaire de s’impliquer auprès des fournisseurs en vue de mener des activités de recherche, de production, de planification des médias et de relations publiques. Il s’agit notamment de tester les supports au préalable, puis de les produire, d’effectuer des recherches de base, de négocier l’achat d’espace et de travailler en partenariat avec les médias afin de développer les activités et les supports préparatoires.
- EXÉCUTER LA CAMPAGNE
Au cours de cette étape, la campagne est lancée et diffusée. Les médias sont impliqués en vue d’élargir la portée de la campagne tout en contrôlant sa mise en œuvre, la couverture médiatique et toute activité sur les réseaux sociaux. Les planificateurs de la campagne doivent avoir identifié les métriques appropriées des processus qui garantissent le lancement adéquat de la campagne.
- ÉVALUER SELON LES OBJECTIFS FIXÉS
Pour analyser la réussite d’une campagne et les améliorations à apporter, il est essentiel d’en évaluer la structure, les processus et les résultats. Lorsque ces derniers sont comparés aux données de base, l’évaluation des résultats fournit les informations nécessaires pour affiner les objectifs en vue de mettre en œuvre de futures campagnes. En outre, elle permet d’obtenir des données fondamentales à la communication des valeurs des campagnes de santé à l’avenir.
Pour obtenir de l’aide sur la planification des campagnes de communication stratégique ou pour contacter Vital Strategies au sujet des ateliers consacrés à ce sujet, veuillez écrire à l’adresse info@vitalstrategies.org.