0

Kerangka Kerja Kampanye

 

Model Terobosan Vital Strategies memandu proses perencanaan kampanye komunikasi strategis kita. Model ini adalah alat untuk menggunakan komunikasi guna mendorong hasil yang terukur dalam permasalahan kesehatan publik.

 

  1. MENGIDENTIFIKASI TUJUAN

Tahap pertama dari model ini membangun landasan bagi komunikasi yang efektif. Dengan menetapkan masalah kesehatan publik dan mengidentifikasi sasaran jangka panjang serta khalayak sasaran, perencana dapat mengidentifikasi tujuan kampanye yang tajam 

  1. MENGEMBANGKAN KAMPANYE

Dengan tujuan kampanye yang jelas, lebih mudah untuk mengembangkan pesan kampanye yang kuat dan berbasis bukti serta memutuskan saluran media mana yang paling baik untuk dimanfaatkan, dengan mempertimbangkan khalayak sasaran dan sumber daya yang tersedia.

  1. MERENCANAKAN AKTIVITAS

Selanjutnya, mengembangkan rencana yang diperlukan untuk melaksanakan kampanye. Ini mencakup identifikasi sumber daya yang diperlukan, pemetaan mitra dan pemangku kepentingan, pengembangan materi, dan persiapan pengujian pesan, produksi dan pekerjaan perencanaan media. 

  1. MENGUMPULKAN SUMBER DAYA

Ini mencakup sumber daya keuangan, manusia dan materi yang diperlukan untuk melaksanakan kampanye serta aktivitas media dan riset yang menyertainya. 

  1. MENJALANKAN AKTIVITAS

Sebelum peluncuran, berhubungan dengan vendor untuk riset, produksi, perencanaan media, dan pekerjaan hubungan masyarakat. Ini mencakup prapengujian dan produksi materi, riset garis dasar, negosiasi pembelian media, dan kolaborasi dengan mitra media untuk materi dan aktivitas persiapan peluncuran.

  1. MELAKSANAKAN KAMPANYE

Pada langkah ini, kampanye diluncurkan dan ditayangkan, dengan keterlibatan media untuk memperluas jangkauan kampanye, disertai pemantauan implementasi kampanye, liputan media, dan segala aktivitas media sosial. Perencana kampanye hendaknya telah mengidentifikasi metrik proses yang sesuai yang menunjukkan bahwa kampanye dilaksanakan dengan benar.

  1. MELAKUKAN EVALUASI BERDASARKAN TUJUAN

Evaluasi formatif, proses dan hasil sangat penting untuk menganalisis keberhasilan dan area yang harus diperbaiki dalam kampanye. Evaluasi hasil, saat dibandingkan dengan data garis dasar, memberikan informasi yang diperlukan guna menyesuaikan tujuan untuk kampanye lebih lanjut. Evaluasi juga memberikan bukti kritis untuk mengomunikasikan nilai kampanye kesehatan di masa mendatang.

Untuk bantuan lebih lanjut dalam merencanakan kampanye komunikasi kesehatan strategis, atau berhubungan dengan Vital Strategies mengenai lokakarya tentang topik ini, silakan hubungi info@vitalstrategies.org.