0

Структура кампании

Модель Breakthrough («Прорыв»), разработанный организацией Vital Strategies, представляет собой руководство по стратегическому планированию коммуникационной кампании. Эта модель учит использовать коммуникационные кампании как инструмент достижения измеримых результатов при решении проблем общественного здоровья.

VS_Breakthrough_modelAFull

 

  1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ

Первый этап этой модели заключается в построении основы для эффективной коммуникационной работы. Выделив проблему общественного здоровья, на решение которой направлена кампания, ее долгосрочную цель и целевую аудиторию (или аудитории), организаторы кампании могут четко определить стоящие перед ними задачи.

  1. РАЗРАБОТКА КАМПАНИИ

При четкой постановке целей и задач легче сформулировать эффективные научно обоснованные идеи, на пропаганду которых будет направлена кампания. Кроме того, это поможет выбрать медиа-каналы, которые лучше всего подойдут вам с учетом особенностей вашей целевой аудитории и имеющихся ресурсов.

  1. СОСТАВЛЕНИЕ ПЛАНА КАМПАНИИ

Далее следует составить план того, что необходимо сделать для проведения кампании. Это включает в себя определение необходимых ресурсов, партнеров и заинтересованных сторон, разработку материалов, подготовку к тестированию идей и материалов, производство материалов и составление медиа-плана. 

  1. МОБИЛИЗАЦИЯ РЕСУРСОВ 

На этом этапе необходимо выявить и обеспечить наличие денежных, людских и материальных ресурсов, необходимые для проведения кампании и осуществления сопутствующей медиа- и научно-исследовательской деятельности.

  1. ПРОВЕДЕНИЕ ПРЕДСТАРТОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

Перед запуском установите контакты и привлеките к сотрудничеству внешних специалистов, которым вы поручите проведение исследований, производство материалов, составление медиа-плана и работу по связям с общественностью. В число таких мероприятий входят предварительное тестирование и производство материалов, проведение базовых исследований, согласование и приобретение мест в СМИ и сотрудничество с медиа-партнерами в подготовке материалов к запуску и осуществлении связанной с этим деятельности.

  1. РЕАЛИЗАЦИЯ КАМПАНИИ

На этом этапе, когда кампания запущена и ее материалы уже размещены в медиа, необходимо активно сотрудничать со СМИ, чтобы расширить охват кампании. Также следует проводить мониторинг хода кампании, освещения в СМИ и социальных сетях. Организаторы кампании должны выбрать конкретные показатели, которые будут использоваться для оценки хода кампании и ее результатов.

  1. ОЦЕНКА С УЧЕТОМ ПОСТАВЛЕННЫХ ЦЕЛЕЙ

Формативная оценка, оценка эффективности процессов и оценка результатов являются ключевыми компонентами анализа успешности кампании и выявления сфер, требующих улучшения. Оценка результатов в сравнении с исходными показателями позволяет получить информацию, необходимую для правильной формулировки целей и задач будущих кампаний. Оценка также позволяет получить важные данные, подтверждающие ценность кампаний по охране общественного здоровья, которые могут пригодиться в будущем.

Чтобы получить дополнительную помощь в стратегическом планировании коммуникационных кампаний по охране общественного здоровья или связаться с организацией Vital Strategies по поводу семинаров по эту тему, отправьте электронное сообщение по адресу info@vitalstrategies.org.