Руководство по разработке и проведению кампаний в поддержку запрета курения в общественных местах

Этап 1: коммуникация

  Информирование общественности об опасности воздействия вторичного табачного дыма и укрепление поддержки принятия законов, запрещающих курение в общественных местах. Рекламные материалы о последствиях курения и воздействии вторичного табачного дыма помогают общественности осознать, что запрет курения в общественных местах защищает здоровье людей. Фокус-группы, проведенные в нескольких странах, показали, что наиболее эффективными рекламными материалами являются те, которые наглядно и неприглядно демонстрируют вред, наносимый курением, в том числе пассивным. Такие кампании должны проводиться во время обсуждения необходимости принятия законов, запрещающих курение в общественных местах.   «Ребенок» Ролик был создан в Индии для информирования общественности о более строгом «бездымном» законе и необходимости соблюдения его требований (октябрь 2008 г.). Транслировался одновременно с роликом «Dhuann». Подробнее об этом ролике см. здесь > Сохранить закладку   «Сигареты съедают вашего ребенка заживо» Ролик создан в 2006 г. в Нью-Йорке, США, для поддержки усилий по уменьшению масштабов курения среди жителей города. Адаптации ролика использовались для пропаганды принятия законов о запрете курения в общественных местах в России, Польше, Украине и Вьетнаме. Часто используется одновременно с роликом «Сигареты съедают вас заживо».   «Клиническая картина» Ролик создан в американском штате Калифорния в 2003 г. с целью дальнейшего укрепления поддержки общественностью «бездымных» законов, принятых в 1995 и 1998 гг.   «Скажи нет вторичному табачному дыму» Ролик является адаптацией рекламной концепции, разработанной в Гонконге. Транслировался в 2009 г. на Филиппинах для поддержки инициативы по объединению «бездымных» законов Манилы в единый законодательный акт.   «Ибу Ике» В этом эмоциональном индонезийском ролике рассказывается об Ибу Ике, матери двоих детей, которая никогда не курила, но была диагностирована раком горла, вызванным воздействием табачного дыма дома. Learn more >

Этап 2: разъяснительная работа

На этом этапе проводится подготовка общественности к предстоящему принятию закона о запрете курения в общественных местах. Также пропагандируется важность соблюдения его требований. В течение нескольких недель и месяцев до вступления закона в силу важно разъяснять общественности положения и требования закона. На этом этапе кампании могут быть более фактографическими и носить более поучающий характер, чем на других этапах. Например, ролики могут информировать о том, когда закон вступает в силу, кого он затронет и какое наказание ждет тех, кто будет нарушать его требования.   Ролики, транслируемые на 2-м этапе, также должны напоминать аудитории о вреде, наносимом здоровью вторичным табачным дымом, и (или) о преимуществах запрета курения в общественных местах. Они могут использоваться одновременно с другими мероприятиями по информированию учреждений и заведений о требованиях закона. Графическое оформление других материалов кампании, таких как вывески о запрете курения, плакаты и практические руководства для учреждений и заведений, должно быть согласованным, чтобы все информационно-пропагандистские материалы по поддержке «бездымного» закона имели скоординированный характер и производили большее воздействие.   «Кафе "Бурак"» Ролик создан в Турции с целью повышения осведомленности о законе, полностью запрещающем курение в ресторанах, кафе и барах (закон вступил в силу в июле 2009 г.).   «Сигареты съедают вашего ребенка заживо» (на вьетнамском языке) Ролик создан в 2006 г. в Нью-Йорке, США, для поддержки усилий по уменьшению масштабов курения среди жителей города. Адаптации ролика использовались для пропаганды принятия законов о запрете курения в общественных местах в России, Польше, Украине и Вьетнаме. Часто используется одновременно с роликом «Сигареты съедают вас заживо».   «Dhuann (Дым)» Ролик создан в Индии с целью побудить общественность к выражению поддержки принятия более строгого «бездымного» закона и улучшить соблюдение его требований (октябрь 2008 г.). Транслировался одновременно с роликом «Ребенок».   «Невидимый убийца (Больница)» Ролик был создан на основе концепции, разработанной в 2007 г. Национальной службой здравоохранения Великобритании. Ролик пропагандирует инициативу Министерство здравоохранения Китая о запрете курения в больницах.   «Невидимый убийца (Офис)» Ролик является адаптацией концепции, разработанной в 2007 г. Национальной службой здравоохранения Великобритании. Ролик транслировался в г. Гуанчжоу, Китай, с целью повысить осведомленность и улучшить соблюдение требований нового закона о запрете курения во всех общественных местах, который вступил в силу 1 сентября 2010 г.   «Зоны» Ролик создан в Турции с целью информирования общественности о предстоящем вступлении в силу закона, полностью запрещающего курение в ресторанах, торговых центрах и на транспорте (с мая 2008 г.).   «Запрет на курение приносит результаты (Офис)» Ролик создан в Ирландии для разъяснения целей принятия закона, запрещающего курение на рабочих местах (вступившего в силу в марте 2004 г.), а также для завоевания поддержки общественности и поощрения соблюдения этого закона. Часто транслировался одновременно с роликом «Запрет на курение приносит результаты (Паб)». Был адаптирован для использования в Китае и Турции для ознакомления общественности с новыми «бездымными» инициативами.   «Запрет на курение приносит результаты» (Паб)» Ролик создан в Ирландии для разъяснения целей принятия закона, запрещающего курение на рабочих местах (вступившего в силу в марте 2004 г.), а также для завоевания поддержки общественности и поощрения соблюдения этого закона. Часто транслировался одновременно с роликом «Запрет на курение приносит результаты (Офис)». Learn more >

Этап 3: завоевание поддержки

Укрепляйте поддержку и поощряйте соблюдение нового «бездымного» закона. Когда новый закон вступает в силу, решающее значение имеет сохранение общественной поддержки. На этом этапе ролики могут быть более позитивными по тону, и в них может прямо выражаться благодарность общественности за ее поддержку. Транслируемые на 3-м этапе ролики должны продолжать информировать о вреде курения, но в дополнение к этому они также должны рассказывать о твердой поддержке со стороны общественности и высоком уровне соблюдения закона, а также об успехах заведений, в которых курение запрещено. Подчеркивание преимуществ запрета курения в общественных местах помогает укрепить общественную поддержку.   «Потому что все мы дышим одним воздухом» Ролик создан в Мексике с целью укрепления поддержки и пропаганды соблюдения закона, запрещающего курение в общественных местах в г. Мехико (принят в апреле 2008 г.). Learn more >

Этап 4: продолжение работы по повышению осведомленности

Продолжайте работу по повышению осведомленности общественности об опасности курения и вредном воздействии вторичного табачного дыма и пропагандируйте отказ от курения. Изменить взгляды и поведение людей в одночасье невозможно. После вступления в действие «бездымных» законов уровень их соблюдения иногда начинает снижаться. Поэтому очень важно продолжать информировать общественность об опасности курения, в том числе пассивного. На данном этапе могут использоваться ролики, аналогичные тем, которые транслировались на 1-м этапе. Также можно использовать ролики с рассказами жертв о последствиях курения. Наглядные и вызывающие сильные негативные эмоции ролики помогают подтолкнуть курильщиков к отказу от курения и создать в обществе атмосферу неприятия курения в общественных местах.   «Ребенок» Ролик был создан в Индии для информирования общественности о более строгом «бездымном» законе и необходимости соблюдения его требований (октябрь 2008 г.). Транслировался одновременно с роликом «Dhuann».   «Ибу Ике» В этом эмоциональном индонезийском ролике рассказывается об Ибу Ике, матери двоих детей, которая никогда не курила, но была диагностирована раком горла, вызванным воздействием табачного дыма дома.   «Сигареты съедают вашего ребенка заживо» Ролик создан в 2006 г. в Нью-Йорке, США, для поддержки усилий по уменьшению масштабов курения среди жителей города. Адаптации ролика использовались для пропаганды принятия законов о запрете курения в общественных местах в России, Польше, Украине и Вьетнаме. Часто используется одновременно с роликом «Сигареты съедают вас заживо».   «Клиническая картина» Ролик создан в американском штате Калифорния в 2003 г. с целью дальнейшего укрепления поддержки общественностью «бездымных» законов, принятых в 1995 и 1998 гг.   «Скажи нет вторичному табачному дыму» Ролик является адаптацией рекламной концепции, разработанной в Гонконге. Транслировался в 2009 г. на Филиппинах для поддержки инициативы по объединению «бездымных» законов Манилы в единый законодательный акт. Learn more >