宣传框架
卫健策略的突破模型，指导我们的策略性传播宣传规划流程。这个模型是一个利用传播，推动在公共卫生问题上取得可测量的成果的工具。
- 确定目标
这个模型的第一阶段，是奠定有效传播的基础。规划者首先明确公共卫生问题是什么，确定长期的总体目标和目标受众，就能确定清晰的具体宣传目标。
- 开发宣传
有了清晰的具体宣传目标，按照目标受众和可获得的资源，开发强有力、基于证据的宣传信息，决定利用哪些媒体渠道最好，就简单了许多。
- 规划活动
接下来，制定开展宣传所需各项工作的方案。这包括确定必要的资源，绘制合作伙伴和利益攸关方地图，制作材料，准备信息测试、制作和媒体方案工作。
- 汇总资源
这包括开展宣传和相应的媒体和研究活动所需的人、财、物资源。
- 开展活动
启动前，聘用从事研究、制作、媒体规划和公关工作的机构。这包括材料的预测试和制作，基线调查研究，媒体购买谈判，与媒体伙伴协作确定启动的准备材料和活动。
- 实施宣传
在这一阶段，宣传启动并播出，通过媒体放大宣传，监测宣传的实施、媒体报道和任何社交媒体活动。宣传规划者应已经制定了适当的流程指标，证明妥当地开展了宣传。
- 对照具体目标进行评估
形成性评估、过程评估和成果评估，对分析一项宣传的成功和待改进方面十分关键。把对成果的评估与基线数据进行比较，可以提供对完善将来宣传的具体目标所需的信息。评估也提供关键的证据，表明将来继续开展健康传播的价值。
获得规划策略性健康传播宣传的更多协助，或者联系卫健策略安排针对这个话题的研讨班，请通过电子邮件info@vitalstrategies.org与我们联系。